為進(jìn)一步貫徹落實(shí)中宣部關(guān)于開(kāi)展文娛領(lǐng)域綜合治理的決策部署，堅(jiān)持正確廣告宣傳導(dǎo)向，規(guī)范廣告代言人尤其是明星藝人的商業(yè)廣告代言行為，提高代言合法合規(guī)意識(shí)，有效維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，依照《中華人民共和國(guó)廣告法》《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法律法規(guī)及《中共中央宣傳部等印發(fā)<關(guān)于加強(qiáng)明星代言規(guī)范管理的意見(jiàn)>的通知》精神，四川省市場(chǎng)監(jiān)督管理局現(xiàn)就規(guī)范廣告代言人尤其是明星藝人商業(yè)廣告代言行為作出如下提示：

一、廣告代言人在商業(yè)廣告代言活動(dòng)中，應(yīng)當(dāng)遵守國(guó)家有關(guān)廣告法律法規(guī)、規(guī)章制度，遵循行業(yè)相關(guān)自律從業(yè)規(guī)范，堅(jiān)持“正確導(dǎo)向、誠(chéng)實(shí)守信、真實(shí)準(zhǔn)確、公平競(jìng)爭(zhēng)”，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

二、廣告代言人在商業(yè)廣告代言活動(dòng)中，不得損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密；不得妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益；不得危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私；不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚；不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；不得妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)；不得違反法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

三、廣告代言人不得在醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等廣告中作推薦、證明，不得在以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)、綜藝節(jié)目等形式變相發(fā)布的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告中，以自己的名義或者形象作推薦、證明。

四、廣告代言人代言教育、培訓(xùn)廣告，不得利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

五、廣告代言人在代言招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)時(shí)，不得利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

六、廣告代言人在代言農(nóng)藥、獸藥、飼料、飼料添加劑廣告時(shí)，不得利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或者專(zhuān)業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明。

七、廣告代言人在代言農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種養(yǎng)禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖廣告時(shí)，不得利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或者專(zhuān)業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明。

八、廣告代言人在商業(yè)廣告代言活動(dòng)中，不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明，不得違背實(shí)際體驗(yàn)感受或者違背公眾基本常識(shí)作推薦、證明。

九、廣告代言人代言商品和服務(wù)，不得利用不滿十周歲的未成年人作為商業(yè)廣告代言人。

十、廣告代言人代言商品和服務(wù)，不得為禁止生產(chǎn)、銷(xiāo)售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)進(jìn)行代言。

十一、廣告代言人在商業(yè)廣告代言活動(dòng)中，應(yīng)根據(jù)代言合同約定，展示真實(shí)有效的身份，不得以虛構(gòu)、偽造或者無(wú)法驗(yàn)證的虛假身份欺騙消費(fèi)者，謹(jǐn)慎使用混淆廣告代言人身份的模糊稱(chēng)謂頭銜。

十二、對(duì)事關(guān)人民群眾生命健康和財(cái)產(chǎn)安全的商品與服務(wù)廣告，及專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)、風(fēng)險(xiǎn)較大的領(lǐng)域或行業(yè)，廣告代言人應(yīng)慎重選擇、謹(jǐn)慎代言。